Ce cours permet aux étudiants de la spécialité de comprendre les fondamentaux de la mesure site-centric : méthodologie utilisée, limite des données, les principales fonctionnalités de Google Analytics, de savoir paramétrer l'outil pour collecter les bons indicateurs, d’acquérir une vision globale des outils de mesure sur Internet, de Comprendre les complémentarités avec Google Analytics, d’utiliser ce dernier pour optimiser son site et ses campagnes Internet ainsi de Connaitre et maîtriser les outils qui permettront d'analyser efficacement chaque levier de trafic sur Internet