Ce cours sera dispensé à des étudiants de fin de licence et tentera de :
Familiariser les étudiants avec l’élément central du marketing qu’est le consommateur,
Rendre compte des principaux concepts qui expliquent les comportements des
consommateurs,
Expliquer les fondements du comportement du consommateur et de l’acheteur
Comprendre les facteurs internes et externes qui affectent le comportement d’achat
Elaborer des stratégies marketing adaptées aux segments de clientèle
Tenir compte des nouveaux besoins et comportements liés au développement des
technologies.